Il 16 giugno è stata pubblicata la legge n. 120/2026 (il cd. “Decreto Ferragni”), che introduce una disciplina specifica per le iniziative commerciali associate a finalità benefiche.

La normativa nasce dall’esigenza di garantire maggiore trasparenza nei confronti dei consumatori quando prodotti o servizi vengono promossi facendo riferimento a donazioni, raccolte fondi o altre iniziative di carattere solidale. L’obiettivo è consentire al pubblico di comprendere con chiarezza il rapporto tra l’acquisto del prodotto e il beneficio destinato alla finalità dichiarata.

Le imprese che intendono realizzare campagne di questo tipo dovranno pertanto prestare particolare attenzione alle informazioni fornite al consumatore, specificando in modo chiaro il soggetto beneficiario, l’oggetto dell’iniziativa, la durata dell’operazione e le modalità di determinazione dell’importo destinato alla causa benefica. Sono inoltre previste comunicazioni obbligatorie all’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, sia prima del lancio dell’iniziativa, sia dopo la sua conclusione, di modo che possa essere verificato l’adempimento delle prestazioni a favore degli enti di beneficenza, promesse dal professionista.

Le nuove disposizioni si inseriscono in un più ampio contesto di crescente attenzione verso la correttezza e la trasparenza della comunicazione commerciale. Sarà quindi fondamentale verificare attentamente claim, materiali promozionali e contenuti digitali per assicurare che le informazioni fornite ai consumatori siano complete, accurate e coerenti con le caratteristiche effettive dell’iniziativa promossa.

categoria:Attività d’impresaNewsPubblicità e comunicazione d’impresa