A più di cinque anni dall’adozione delle Linee guida cookie del Garante per la protezione dei dati personali, e con l’approssimarsi dell’entrata in vigore delle linee guida sui tracking pixel email (prevista per il prossimo 29 ottobre 2026), la gestione dei cookie e degli altri strumenti di tracciamento continua a rappresentare un rilevante tema di compliance per le imprese che operano online.

L’utilizzo di cookie, pixel, SDK, strumenti di analytics e tecnologie analoghe richiede infatti una valutazione preventiva non soltanto sotto il profilo della protezione dei dati personali, ma anche con riferimento alle modalità di raccolta del consenso degli utenti e alla correttezza delle informazioni fornite attraverso banner, cookie policy e privacy policy.

Particolare attenzione deve essere prestata all’impiego di piattaforme pubblicitarie, servizi di profilazione e strumenti di misurazione delle performance che comportano il trattamento di dati per finalità di marketing o la condivisione di informazioni con soggetti terzi.

Le autorità europee e nazionali continuano a monitorare il settore, con un crescente interesse verso la reale efficacia dei meccanismi di raccolta del consenso, l’utilizzo dei dark pattern e la conformità delle piattaforme di gestione del consenso (CMP) ai requisiti previsti dalla normativa.

Per le imprese risulta pertanto opportuno verificare periodicamente la configurazione dei propri siti internet e delle proprie applicazioni, assicurandosi che gli strumenti di tracciamento effettivamente utilizzati siano coerenti con le informazioni fornite agli utenti e con le preferenze dagli stessi espresse.

La corretta gestione dei cookie non rappresenta soltanto un obbligo normativo, ma costituisce anche un elemento sempre più rilevante per consolidare la fiducia degli utenti e ridurre il rischio di contestazioni da parte delle autorità di controllo.

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